奥运收视率暴跌,花费120亿元的全国广播公司大声疾呼

如果我们回到6月,NBC环球的首席执行官史蒂夫·伯克(CEOSteveBurke)绝对不会告诉我们他的奥运噩梦:如果有一天我们醒来时福利彩票又多了两种颜色和四栏,收视率会下降20%,那一定是在脸书和Snapchat的泡沫破灭之后。

在过去的两个月里,脸书的财务业绩一直不错。里约奥运会的情况类似于史蒂夫伯克的噩梦。黄金时段的收视率比上一时段下降了17%。彭博资讯(BloombergIntelligence)的数据显示,18-49岁年龄段的收视率下降了25%。

这是自2000年以来,夏季奥运会的收视率首次下降。全国广播公司真的哭了。

要知道,怀揣着体育赛事必将壮大的美好愿想,NBC环球集团可是豪掷120亿美元买下了2032年前美国的奥运赛事转播权。你知道,怀着体育赛事发展壮大的光明希望,美国国家广播公司环球集团(NBC Universal Group)已经投资120亿美元购买了2032年之前美国奥运会的转播权。

收视率下降的原因之一是粉丝变老了,年轻人有了更多的娱乐选择。

彭博援引英国互联网研究公司分析师布兰登·洛斯的话说,体育不再像过去那样受年轻人欢迎,他们更喜欢游戏、视频游戏和社交网络。

海通证券李迅雷还认为,对于上个世纪相对贫困的人来说,看电视节目是一种非常重要的娱乐形式。

奥运会就像一场爱国运动。金牌被政治化了,这显然不符合常识。

如今,有许多种活动,如旅游、休闲、健身等。每个人都看了很多,不会受单一观点的影响。

另一方面,奥运会收视率的下降也与传统的电视直播形式有关。

98%的观众仍然在电视上观看奥运会,这确实与当前的速度不一致。对于年轻观众来说,私人时间应该属于他们。

国家广播公司还透露,截至周二,国家广播公司的奥运网站和应用程序已达到7800万用户,比伦敦奥运会增加了24%。

NBC体育集团主席马克·拉扎勒斯(MarkLazarus)表示,收视率下降25%的18-49岁人群已经走到了这一步。

网络侧的广告费用比电视侧高50%,但这不是好消息:网络侧已经夺走了电视用户,全国广播公司不得不给他们付费时间来保持收视率。

彭博援引消息来源称,约有2100万美国家庭从中受益。

购买奥运会版权后,国家广播公司不得不支付这段时间的费用。全国广播公司不得不在2018年韩国冬季奥运会之前找到专家来解决这个问题。

发表评论